Quy định quảng cáo mỹ phẩm mới nhất từ 2026 (Nghị định 342/2025)

Quy định quảng cáo mỹ phẩm có thay đổi lớn từ năm 2026. Nghị định 342/2025/NĐ-CP (hiệu lực 15/02/2026, thay Nghị định 181/2013) siết chặt quản lý quảng cáo, đồng thời điều chỉnh thủ tục liên quan đến quảng cáo mỹ phẩm. Doanh nghiệp cần cập nhật để không áp dụng quy trình cũ đã lỗi thời.

Thay đổi từ 15/02/2026

Nghị định 342/2025/NĐ-CP thay thế Nghị định 181/2013 và điều chỉnh cách quản lý nội dung quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ đặc biệt, trong đó có mỹ phẩm, theo hướng tăng trách nhiệm của tổ chức, cá nhân và quản lý chặt quảng cáo trên môi trường mạng. Vì quy định đang trong giai đoạn chuyển tiếp, doanh nghiệp nên xác minh thủ tục hiện hành trước khi triển khai chiến dịch, tránh áp dụng quy trình theo Nghị định 181/2013 cũ.

Điều kiện để được quảng cáo mỹ phẩm

• Sản phẩm mỹ phẩm phải có Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm hợp lệ, còn hiệu lực;
• Nội dung quảng cáo phải đúng với tính năng, công dụng đã công bố của mỹ phẩm;
• Không được quảng cáo mỹ phẩm gây hiểu nhầm là thuốc hoặc có tác dụng chữa bệnh.

Nội dung bị cấm

Không được quảng cáo mỹ phẩm với công dụng vượt quá tính năng vốn có (ví dụ mọc tóc, trị nám, đặc trị như thuốc); không dùng từ ngữ, hình ảnh gây hiểu nhầm; không dùng danh nghĩa cơ quan y tế, bác sĩ để quảng cáo mỹ phẩm.

Trách nhiệm khi quảng cáo trên mạng

Từ 2026, quảng cáo trên môi trường mạng phải có dấu hiệu nhận diện là quảng cáo, gỡ bỏ nội dung vi phạm khi có yêu cầu, và người có ảnh hưởng (KOL) quảng cáo mỹ phẩm phải chịu trách nhiệm về nội dung (xem bài về điểm mới Luật Quảng cáo 2025).

Do quy định quảng cáo mỹ phẩm đang thay đổi, LTV Law tư vấn theo đúng thủ tục hiện hành tại thời điểm thực hiện — liên hệ qua dịch vụ xác nhận nội dung quảng cáo.