Điểm mới Luật Quảng cáo sửa đổi 2025: trách nhiệm KOL & quảng cáo mạng

Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo số 75/2025/QH15 (hiệu lực 01/01/2026) tạo ra thay đổi lớn về trách nhiệm của người có ảnh hưởng (KOL) và quản lý quảng cáo trên môi trường mạng. Bài viết tổng hợp các điểm mới doanh nghiệp và người quảng cáo cần biết.

Lần đầu định danh "người có ảnh hưởng"

Luật 2025 lần đầu quy định về người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có ảnh hưởng (KOL, người nổi tiếng) và ràng buộc trách nhiệm pháp lý của họ đối với nội dung, sản phẩm mình quảng cáo. KOL không còn "vô can" khi quảng cáo sai sự thật.

Nghĩa vụ bắt buộc của người quảng cáo là KOL

• Xác minh độ tin cậy của tổ chức, cá nhân thuê quảng cáo;
• Kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ;
• Nếu chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ sản phẩm thì không được giới thiệu;
• Thông báo rõ đây là nội dung quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện.

Quản lý quảng cáo trên mạng

Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng phải khai báo thông tin liên hệ với cơ quan nhà nước có thẩm quyền. Quảng cáo trên mạng phải có dấu hiệu nhận diện là quảng cáo; theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP, quảng cáo hiển thị trên mạng phải cho phép người dùng tắt hoặc bỏ qua trong thời gian ngắn (không quá 5 giây với một số hình thức). Nội dung vi phạm phải được gỡ bỏ trong thời hạn quy định khi có yêu cầu.

Chế tài

Người quảng cáo, KOL vi phạm nghĩa vụ có thể bị xử phạt vi phạm hành chính theo nghị định xử phạt trong lĩnh vực quảng cáo; mức phạt cụ thể áp dụng theo văn bản có hiệu lực tại thời điểm xử lý. LTV Law tư vấn tuân thủ cho nhãn hàng và người có ảnh hưởng.

Xem thêm dịch vụ xác nhận nội dung quảng cáo của LTV Law.